2011年7月,在中國動畫電影發展高峰論壇上,騰訊集團副總裁程武提出以IP打造為核心的“泛娛樂”概念。
   
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最具活力的IP源頭 網文成中國影視“創意苗圃”

??诰W http://www.crewdispo.com 時間:2021-06-23 11:05

2011年7月,在中國動畫電影發展高峰論壇上,騰訊集團副總裁程武提出以IP打造為核心的“泛娛樂”概念。2018年,程武將“泛娛樂”升級為“新文創”,希望以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人。

今年6月,上海電視節和上海國際電影節期間,騰訊“新文創周”在上海先后落地了一系列活動,集中展示文學、動漫、影視等IP業務的戰略思考和最新進展,探索中國故事的IP之路。中國社科院中國文化研究中心副主任張曉明認為,中國歷史足夠長,故事足夠豐富,是文化創作的重要源泉,IP開發能夠推動人們了解故事和歷史。

中國“IP開發”的十年認知進化

早在2011年,騰訊就開始在“泛娛樂”的思路下進行戰略性布局。程武參考了美國迪士尼和日本動漫崛起的經驗后提出,“要想在文化內容領域立足并取得可持續的成功,核心是能夠積累自己的文化資產”。2018年,程武提出的“新文創”理念,期冀打造出享譽世界的中國文化符號,實現文化價值和商業價值的相互賦能。

所謂“新文創”的理念,是以IP構建為核心的全新文化生產方式。在這一戰略下,新文創矩陣涵蓋網絡文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲,等等,營造出一個豐富多元有活力的內容生態。

放眼全球,影視依然是最重要的IP價值放大器,也是最大眾化的講故事方式。迪士尼、漫威之后,蘋果、亞馬遜等國際互聯網公司也著力進軍這一領域。前不久,亞馬遜以84.5億美元全資收購米高梅公司。至此,老牌的好萊塢六大公司基本被收購,始終保持獨立的只剩迪士尼。2019年好萊塢票房前十的電影中,迪士尼獨占七席,清一色都是基于成熟IP開發的作品。優質IP的儲備,持續完善的IP體系,讓迪士尼立于不敗之地。

回溯中國本土歷史,如果從“泛娛樂”概念提出的2011年算起,過去十年間,“IP開發”歷經了搶囤IP、“IP+流量明星”模式失靈、大IP劇重新火爆三大階段。2015年,中國電影票房突破440億元,其中IP改編電影的票房為85.7億元,占國產總票房36.1%。一時間,爭搶、囤積IP成影視業熱門現象。2016年起,IP改編影視劇扎堆涌現,短視、投機盛行,這也直接導致市場上叫好叫座的作品并不多。一時間,“IP+流量明星”模式的失靈引發業界反思。2019年以來,《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等一批IP改編劇受到市場歡迎,IP價值重回行業視野。

中國故事的IP開發依然在摸索中不斷前行。在程武看來,IP就是經過市場和用戶驗證的好故事,承載著集體情感。而新文創要做的就是扎根傳統文化,深耕本土IP,最終達到以作品滋養人的目的。

復旦大學中文系教授嚴峰在接受記者采訪時表示,IP開發能夠打破文化之間的壁壘,走向更大的群體,“比如祖孫三代人,原來爺爺奶奶愛看電視劇,爸爸媽媽愛看電影,孩子喜歡看網絡小說,一部改編自劉慈欣科幻小說的電影《流浪地球》,就能讓三代人坐在一起共同欣賞討論,這就是非常好的文化融合?!睔w根結底,IP開發始終圍繞著人類情感展開,如《天涯明月刀》游戲IP總架構師顧婷婷所說:“IP開發和轉化就是塑造各種各樣的人,塑造這些人相互之間的碰撞關系以及這種關系所帶來的張力?!?/p>

網文成為最具活力的IP源頭

在“新文創”矩陣中,網絡文學無疑是相當重要的一環。根據《新華·文化產業IP指數報告(2021)》顯示,在IP價值TOP50的名單中,網文原生IP占比最高,達到40%。在今年的爆款劇《贅婿》播出前,中國電影家協會曾發布《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》,最具價值的IP第一梯隊中,閱文集團占比75%。劇集《贅婿》作為2021年愛奇藝首部熱度值破萬,也是史上熱度值最快破萬的劇集,只位列報告最具價值第二梯隊。第一梯隊則包括《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》等4個網絡文學IP,這些作品分別在幻想類新型題材以及現實題材上有突出特點和優勢,憑借著較高的市場稀缺性,獲得了較高的市場潛力。這也從側面證明了網文IP開發還存在極大的空間和潛力。

數據顯示,在2020年熱度最高的網劇中,網文改編的比例高達60%,網文生態逐步成為中國影視產業的最大創意“苗圃”。打破了傳統出版機制的制約,網絡文學以極低的門檻面向最廣泛的創作者,越來越多年輕人加入故事創意的行列,也有越來越多的“95后”憑借一書成名。在傳統文學界“小說已死”的哀嘆中,可以預見,網文將會成為最具活力的IP源頭。在程武看來,只有當我們的文學、動漫產品有了一定基礎后,再去做相關的影視產品,才有更大的可能和機會走向全球。

2019年,騰訊影業牽頭開發,新麗傳媒、閱文集團聯合承制的劇集《慶余年》獲得超160億次的播放量。在劇集播出的一個半月時間內,原著小說在起點讀書APP的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長了50倍。這部由閱文白金作家貓膩撰寫的小說,以網絡文學為起點,走出了一條影視、游戲多領域的IP開發之路。目前,《慶余年》劇集第二季正在制作,同名手游也即將上線。此外,劇集《贅婿》第二季已啟動,網絡電影《贅婿之吉星高照》已殺青。

如何讓更多像《慶余年》《贅婿》這樣的網文好苗有機會成長為參天大樹,這是新文創戰略中的核心一環。在騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”發布會上,程武強調推動“大閱文”升級,讓三駕馬車發揮各自的優勢,協調推進IP整體規劃和系統性開發。在他看來,經過大量用戶情感和多重內容形態驗證的故事,是對抗影視開發不確定性最寶貴的資產。

聚焦現實用影視講好中國故事

“文章合為時而著,歌詩合為事而作?!被仡欉^去一年中國影市各大檔期,拿下票房冠軍的基本都是現實題材作品,《八佰》背后是對歷史的悲鳴和對英雄的敬意,《你好,李煥英》背后是對偉大母愛的禮贊和共情。好故事藏在現實生活中,而現實題材是IP的“富礦”。

藝恩報告顯示,2020年現實題材電視劇占比達78%,同比提升17個百分點。隨著觀眾審美升級,市場回歸理性,貼近生活的現實主義題材影視作品開始崛起,主旋律、現實題材作品成為市場“新主流”。然而,講好現實題材的故事并不容易,但這正是講好中國故事的“必修課”。

在“新文創周”的騰云峰會上,中國電影家協會副主席、上海電影家協會主席任仲倫表示:“講好中國故事是中國電影最根本的指導原則,首先要面對中國市場和中國觀眾,接下來要向世界觀眾提供中國故事和中國生活?!鼻迦A大學新聞與傳播學院教授、中國電影家協會副主席尹鴻則說,影視里的中國故事備受關注,中國故事應該走出去,成為世界故事。他建議深入挖掘中華文化中的人文主義傳統,推動中國故事的創造性轉化和創新性發展。

在“三駕馬車”年度發布會透露的片單中,聚焦時代旋律的現實題材作品共13部,包括《1921》《心居》《人世間》等。今年4月,程武在電視劇《心居》的開機致辭中回憶起一年半前閱讀到這部小說的感受——他被作家滕肖瀾設定在上海的中國故事深深打動,以顧家三姐妹為代表的上海人,通過買房、賣房等一連串故事,折射出一個時代的煙火氣。該劇由滕華濤執導,童瑤、張頌文領銜主演。

目前正在長春拍攝的劇集《人世間》由雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演,改編自著名作家梁曉聲的同名小說,同樣有著扎根于現實生活的基底,既有對社會的深刻洞察,也有對人性幽微的刻畫。劇集將以周家三代人的普通生活為視角,呈現中國社會的巨大變遷和人民對美好生活的向往。這些扎根于中國大地的平凡人的故事,將會成為新文創版圖的重要源泉,就如華東師范大學教授毛尖所說,“講好中國人的日常生活,正是講好中國故事的核心”。

[來源:羊城晚報] [作者:] [編輯:雷雅茜(見習)]
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